潮流玩具 Pop Toy，即潮玩，又叫艺术家玩具Art Toy或设计师玩具 Designer Toy，是一种融入艺术、设计、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，是最近几年兴起的拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。

潮玩主要有扭蛋、手办模型、盲盒、动漫周边、兵人、艺术玩具、雕塑和球形关节人偶（BJD）等不同类型的产品。

全球潮玩行业发展经历了1960-1980年代的起步期，到21世纪初期-2015年的探索期，再到2016年至今的快速成长期等三大阶段。

我国潮玩行业起步较晚，目前行业发展迅猛，但相较于全球潮玩市场我国仍处于市场发展初期。

图｜知乎

01 产业链

根据潮玩的设计制作流程，可将潮玩行业分为上中下游产业链。

上游产业链为IP供给及运营（IP内容和外观设计）供应商和服务商，主要由IP创造和外观设计等工作主要是由个人艺术家和工作室完成，而IP内容则由动漫和动画公司的知名IP组成，IP运营则有专业的研发及运营公司。

中游产业链为潮玩制造商，由玩具代工厂进行批量或者限量生产潮玩。

下游产业链为销售商及售后市场，主要是电商平台、售后平台、线下店铺和售后市场组成。

我国潮玩行业产业链具体如下图：

图｜前瞻产业研究院

02 代表企业

我国潮玩行业内已布局全产业链的企业只有泡泡玛特。

产业链上游专业研发及运营公司如十二栋文化、52toys操作。

产业链中游公司有宏源玩具、德必胜和五星玩具等。

产业链下游企业有淘宝、19八3和潮玩族等。

我国潮玩行业代表性企业具体如下图：

图｜前瞻产业研究院

03 市场规模

2023年，全球潮玩全球市场规模接近400亿美元，预计2024年将达到448亿美元。

2023年，我国潮玩市场规模为478亿元，预计2026年将达到1101亿元。

04 行业趋势

预计2024年，潮玩行业发展趋势有以下特点：

全球潮玩行业未来发展空间和前景都非常广阔，我国市场成长空间同样巨大，从而导致国外企业加快进入国内市场，国际竞争加剧，随之国内产业链上下游企业之间也将展开更为激烈竞争。

我国潮玩行业在市场规模、产业链发展、文化底蕴等方面将具有绝对优势，潮玩出口将持续增加，相关企业海外影响力将持续上升，将更多以独立完整的形象与海外消费者直接交流从而促进我国潮玩企业积极出海并进一步走向国际化。

随着我国潮玩企业的兴起，从而引发相关企业展开激烈竞争，为保证行业有序的、公平竞争，我国潮玩行业发展也将日益规范。

随着我国潮玩行业迅猛发展，在供给侧影响到了劳动力和人才市场的配置和发展：

一方面潮玩企业解决了更多就业，提供了更多的工作岗位，其涵盖了设计、生产、财务、销售和市场营销等各个环节，如设计师、创意人才、制造工人、销售营销人才 和市场推广人才等。

另一方面随着我国潮玩企业的快速发展，将为培养相关设计师、广告艺术人才提供相应的发展平台。

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05 人才需求与缺口

我国潮玩行业从业人员普遍年轻化，大多数人才系90-00后，该人才已经成为该行业的中坚主力。

2023年，我国潮玩行业人才需求同比增长了20.1%，跻身前三大人才需求增长最快的行业。

该行业的创业公司是目前人才招聘和需求的主力，占该行业整个人才招聘市场的71.6%。

伴随潮玩企业新业务模式和业务导向发生变化，该行业人才缺口依然严重，受全球经济周期的影响和震动，该行业整体人才需求规模有所减少，但中高端人才缺口持续存在并有加剧的趋势，仍然炙手可热。

我国潮玩行业人才缺口主要表现在IP运营、营销策划和设计类人才高度稀缺，占到整个行业人才需求的51.6%。

预计2024年，我国潮玩行业人才需求和缺口存在的上述局面仍然无法根本改变，人才需求仍居高不下，人口缺口主要还是体现为产品类、营销运营类、设计类、市场销售类等核心岗位的高度稀缺。

06 人才分布

2023年，从我国潮玩产业链企业区域分布来看，潮玩产业链企业主要分布在广东、浙江、山东、江苏、北京、福建等地区，主要集中于东部沿海地区。

预计2024年，该行业人才仍旧主要在东部沿海地区，具体分布在广东、浙江、山东、江苏、北京、福建等地区。

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07 薪酬涨幅

2023年，我国潮玩行业薪酬整体趋于稳定，已经逐渐告别了野蛮生长时代，

该行业整体招聘月平均薪酬为9357元。

预计2024年，我国潮玩行业薪酬涨幅在0-8%，部分岗位薪酬持平或略有下降。

但该行业整体跳槽薪酬涨幅在8-15%左右，中高端人才的整体跳槽薪酬涨幅仍然高达30-50%。

08 热招岗位

预计2024年，我国潮玩行业核心热招岗位未发生根本的变化，该行业核心热招岗位主要包括：

一是产品类核心岗位包括产品经理/总监、 品牌VP/GM等。

二是采购类核心岗位包括采购主管、采购经理、供应链管理工程师和采购总监等。

三是市场销售类核心岗位包括销售总监、销售经理、销售总监、电商经理、电商总监、买手总监、高级零售经理、零售总监、全国销售总监、区域销售总监、渠道销售总监、市场总监、客服经理等。

四是设计类核心岗位包括设计师、安卓开发工程师、设计总监、零售设计总监、IP设计师等。

五是营销运营类核心岗位包括产品营销、广告总监、公关总监、品牌运营负责人、品牌营销总监、运营经理、IP运营负责人、CMO等。

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09 人才来源

我国潮玩行业的人才来源主要来自知名的国内外互联网大厂和独角兽公司，还有传统的游戏、文化娱乐和影视企业以及相关创业公司和平台。

10 薪酬趋势

结合2023年人才市场核心岗位薪酬数据，预计2024年，我国潮玩行业相关核心岗位的人才薪酬具体如下图：

备注：上述核心岗位薪酬K=1千元人民币，M=100万元人民币，以一线城市为参照，仅供参考。

图｜知乎@万游卡

编辑｜聚仕小编