消费品行业，也常被称为快速消费品行业(FMCG，Fast Moving Consumer Goods)，是一个广泛的行业领域，涵盖了日常生活中经常使用的、价格相对较低的商品，如食品、饮料、个人护理产品、家庭护理产品、烟草制品、酒、乳制品、调味品等，也包括奢侈品、服装鞋帽等。

根据国家统计局最新数据显示，2023年全年社会消费品零售总额达到471495亿元，比上年增长7.2%，预计2024年将高达50万亿元人民币。图｜新华社

01 行业趋势

随着疫情结束，我国消费市场的信心回归，消费品行业呈现如下发展趋势：

一是外资企业在中国大陆地区进一步加强本土化，任命本土高管、搭建或升级本土研发中心，打造本土品牌。

二是新消费品牌企业跨界合作模式层出不穷，如奢侈品牌联名大众品牌、品牌联动或产品创新。

三是消费品企业为了实现品牌高端化，互卷不如相爱，拓展新的业务模式，合资、并购、重组事件频繁发生。

四是健康概念成为新风口，睡眠健康、饮食健康、运动健康、呼吸健康、头发健康等健康场景和需求已经渗透到当代人生活的方方面面。

五是我国国货老品牌进行品质化蜕变，牵手外资小众品牌成为增长的新途径。

六是消费品行业渠道仍以线上平台为主，采取精准策略，精细化运营；或采取长板效应，或坚持低价策略贯彻始终；同时电商平台百花齐放，传统线下渠道仍在坚守战略不变。

七是出海成为热门话题，消费品企业出海业务主要在东南亚、北美及欧美市场，南美和非洲市场较少有出海业务。图｜打喷嚏

02 人才市场

随着我国消费市场回归常态，同样表现在人才市场有所提升，预计2024年人才市场将会呈现如下趋势：

一是人才供给端方面。

2023年，求职者数量相比2022年增长了30%，然而招聘岗位数量减少了50%。

预计2024年这种情况仍无法改变，求职者数量仍会有所增长，但招聘岗位数量仍会有所下降。

也就意味着，2024年人才供给远远超过职位需求，求职者之间的竞争变得更加激烈。

二是人才流动性方面。

人才趋向更加稳定，多数非主动离职，对于外部机会的接受意愿较低，对跳槽相对保守，顾虑增加，以求稳为主。

2024年人才流动性会有所下降，即使人才主动跳槽，人才关注的侧重点更趋向于工作环境、企业文化、个人在平台发展可能性（更注重平台的稳定性）以及是否带团队等因素的考量。

三是薪酬涨幅方面。

2023年消费品行业整体涨薪率为3.4%，且最近三年有逐年下降趋势。

预计2024年仍会有下降的空间，但对于核心岗位/职位的跳槽薪酬涨幅仍维持在20-30%。

四是人才需求与缺口方面。

随着数字化转型和绿色环保服务的需求，消费品企业主要寻找合适的IT人才或外部合作伙伴用来不断改善数字用户体验（CX），客户服务、直销、绿色技能、应用程序开发与数据科学、自动化、人工智能、增材制造、大数据分析、机器人等方向的专业技术人才需求增大。

由于市场供需关系的不平衡，因此招聘企业在产品研发、品牌营销、数字化营销、产品创新、品牌建设、数字化转型、供应链等环节和方面人才缺口较大。图｜苦丁山

03 消费品行业热招岗位

鉴于招聘企业在产品与品牌、营销、运营、数字化转型和供应链等环节人才需求的增长，2024年消费品企业目前热招的核心岗位主要有：

一是产品与品牌类岗位，包括商品管理总监、高级品牌经理、产品/品牌经理、助理品牌经理、产品设计总监、质量保证经理、质量检测总监、产品设计总监、平面设计总监等。

二是市场营销与运营类岗位，包括区域销售经理/总监、店面管理经理/总监、导购专家、市场推广经理、渠道销售经理、电商运营总监、电商客服经理、招商经理、城市销售总监、市场运营总监、市场策划总监、大客户销售经理/总监、销售代表、电话销售总监等。

三是供应链类岗位，包括外贸经理/总监、采购经理/总监、仓储经理、生产操作经理、仓储总监等。

四是数字化转型类岗位，包括数字营销总监、电商数据经理、数据开发工程师、应用程序开发工程师、数据科学家、大数据分析工程师等。图｜早报网

04 薪酬趋势

随着我国经济回暖以及消费市场信心的提升，鉴于2024年第一季度人才招聘市场的相关数据统计，消费品行业核心岗位/职位的薪酬具体表现如下图：

编辑｜聚小仕