会展，又称为MICE，即Meetings（会议）、Incentives（奖励旅游）、Conventions（大会），Exhibitions（展览）。

会展是指借助举办的各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、信息沟通和文化交流，并带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种商业服务活动。

会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。

图｜知乎@建筑师MS.S

一 基本情况

会展行业中的实体产品主要包括展览展示服务、会议服务、商务服务、营销推广服务、文化艺术服务和其他服务。

会展行业商业模式具有多样化，主要包括场馆建设及物业增值盈利、场馆租赁盈利、产业链增值服务盈利、自办展览盈利、展会电子商务盈利、展览会议论坛、展览场馆和展览公司的资本运作盈利、展馆品牌和展会品牌盈利等模式。

01 产业链

会展行业具有产业链长、产业关联度大的特点。

会展产业链上游包括场馆租赁方、展位搭建、展具租赁、票务、酒店、翻译等配套服务产业。

中游为以展览公司和展览场馆为核心的展会经营方。

下游的招商招展方包括各大合作的代理机构，对接参展商和参展观众等。

会展行业产业链具体如下图：

图｜前瞻产业研究院

02 代表企业

中国主要代表公司有振威会展、米奥会展和兰生股份等。

全球主要代表公司有Messe Frankfurt法兰克福展览公司、Hannover Messe汉诺威展览公司、DEMAGE欧马腾展览公司等。

03 市场规模

2023年全球会展市场规模估计为197亿美元，预计到2030年将达到607亿美元，其中中国市场规模将达到 83 亿美元。

图｜知乎@建筑师MS.S

二 市场画像

01人才分布

人才区域分布不均衡，主要集中于东部地区，占全国人才数量的76%；中西部地区会展人才规模相对较小，占比23%。

02人才缺口

从目前人才市场调查数据分析来看，经营策划、会展管理与运营、会展设计、会展调研、行业规划、会展研究与管理、会展公关、会展制作、会议与活动管理、广告推广等岗位的人才存在较大缺口。

其中会展策划、会展设计、会展销售、项目运营经理是目前最为紧缺的人才类型。

03 热招岗位

目前我国会展行业热招岗位具体如下图：

图｜中国职业技术教育

04 人才来源

主要来自会展行业中游企业和上游企业，内外资知名会展企业。

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三 薪酬报告

01 跳槽薪酬与涨幅

会展行业核心岗位薪酬涨幅还是能保持正常涨幅，平均在15-30%区间。具体如下图：

02 核心岗位薪酬

我国会展企业的核心岗位薪酬受学历、工作年限、城市因素影响而有所区别，具体如下图：

一是总经理级。

二是总监级。

三是经理级。

四是主管级。

五是专业人员。

备注：上述各级别核心岗位薪酬为现金年薪，单位为人民币元，以一线城市为参考，数据来源“中国薪酬网”，仅供参考。

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