随着短视频、在线直播、信息流广告、社交电商等细分赛道的快速发展，新媒体已从单纯的内容创作演变为以变现能力和数据驱动为核心的综合性工作生态。

我国新媒体行业仍处于高速发展阶段，2025年新媒体产业的市场规模将超过2024年的‌30945亿元‌，同比增长7.3%。

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一 行业发展

2025年，我国新媒体行业在技术与市场的双重驱动下，正经历深刻的变革，展现出以下核心发展趋势：

一是AI深度赋能，重塑内容生态。

生成式AI已从工具应用转向战略整合，成为行业的核心基础设施。

在短视频等领域，AI不仅极大提升了创作效率，更催生了新的叙事方式和美学语言，推动内容创新。

二是价值回归，内容趋向“再中心化”。

用户对低质和虚假信息的不满，推动行业从“流量时代”迈向“价值时代”。

品牌和媒体开始通过结构化、系列化和议题设置，构建专业、可信的传播体系，以吸引高价值用户。

三是情绪经济与精耕运营成为增长引擎。

能够精准触达用户情感痛点的“情绪经济”价值凸显。

同时，随着用户增长红利见顶，竞争进入“存量精耕”阶段，搜索场景营销、KOS（专业销售员）和企业家IP等基于深度用户洞察的策略变得尤为重要。

四是短剧精品化与全球化布局并行。

微短剧在持续高增长的同时，精品化已成为明确趋势。

此外，中国品牌与媒体加速“同步出海”，通过本土化叙事和全球化布局，助力中国文化与品牌走向世界。

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二 人才市场

2025年，新媒体行业的人才市场将继续走向更专业化、数据化与多元化的方向，新媒体行业的人才薪酬呈现多元化、分层次的态势。

具备跨领域能力、能够把内容转化为稳定商业价值的人才，薪酬增长更具韧性。

区域竞争格局也会在人才流动和企业布局中持续演变，一线城市的高薪趋向可能会被越来越多的新兴城市平衡，但顶尖企业的薪酬天花板仍然存在。

01 人才供需

随着5G时代的到来和人工智能等技术的不断进步，新媒体商业的前景越来越广阔。

短视频平台、直播平台、内容电商的崛起，2025年招聘企业对传媒人才需求较为旺盛，但新传媒人才供给过剩，人才竞争激烈，整体呈现供需不平衡。

02 人才缺口

随着人工智能技术的快速发展，目前招聘企业的人才缺口主要集中在大模型技术、产品与运营、算法工程师等专业技术类和运营类管理岗位。

03 人才流动性

新媒体人才流动较高，但人才择业心态逐渐发生变化趋于稳定性，主要来源于互联网、新闻出版、电视广播、影视、电子商务等相同或类似行业的国内外知名和头部企业。

04 人才画像

招聘企业对于新媒体人才除了需要具备在通用能力要求外，还需要在专业能力方面要求具有摄制、撰写文案、网络编辑、市场调查和分析、市场营销和管理等能力的年轻化复合型人才。

05 薪酬涨幅

与前几年火热态势不同，由于招聘企业整体薪资预算收窄，普遍持谨慎招聘态度，故我国新媒体人才跳槽薪资基本持平，涨幅较小。

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三 薪酬报告

截至2025年1-3季度，我国新媒体人才薪酬处于平稳态势，但技术、运营类中高端岗位跳槽薪酬仍有涨幅，但涨幅不高，也只控制在5-15%。

我国新媒体行业相关核心关键具体岗位/职位薪酬具体如下图：

备注：上述年薪以一线城市为参考。