过去的十年，我国消费者已不再停留于物质层面的满足，而是持续在消费行为中探寻更优的体验和满足感。

面对这样的转变，商业世界的经验主义正在褪色：一切逻辑都必须回归用户，一切价值都应由用户定义。

“理感共生、品质精算、心灵游牧”构成了洞察价值时代消费者心智的核心三角。

面对2026年经济不确定性，企业的战略应聚焦五大行动方向：

围绕“品质重构” 夯实值价比，通过 “场景重塑” 创造日常意义，聚焦 “心流体验” 预定情感记忆，致力于 “创造共识” 构建品牌护城河，并积极抢占 “赛道拓新” 的先机。

预计2026年，我国消费品行业发展趋势如下：

趋势一：高质价比国产品牌将持续占领消费者心智

消费者不再执迷于国际大牌带来的品牌光环，而是更加关注产品本身的品质以及其实际功效。

中国Z世代的消费者对国货和中国文化表现出更强的认同感，对中国本土品牌具有更强的偏好和信赖。

国产品牌越来越受到消费者的青睐，品牌知名度不断上升。

趋势二：情绪类消费的需求将保持旺盛

随着科技的发展，情绪类消费的消费场景会更多元化，将不会局限在线下的实体店，可能更多借助VR、AR技术向线上拓展。

未来的情绪类消费有望朝着更加个性化和定制化的方向发展，设计出最能展现个性和生活态度的潮流产品。

趋势三：新兴销售渠道加速崛起

品牌对于渠道发展有了更多选择，如即时零售、直播带货、一店多能等创新手段不断渗透。

未来，品牌全渠道运营和精准选品或将成为消费核心支撑。

趋势四：中国消费企业出海正当时

我国消费品企业出海主要涉及潮玩、咖啡、家电等品类。

趋势五：健康类消费是长期趋势

随着中国整体经济水平、教育程度和城镇化比例的提升，中国人健康意识将普遍持续提升，在健康方面的投入意愿也会越来越高。

借助兴趣电商、社区推荐和私域流量等新兴消费渠道，大众对保健品的信任和认知正在重建，进一步促进市场的认知提升，激发消费需求。

01 人才供需

根据猎聘提供的2025年人才市场供需的核心数据，预计2026年，我国消费品行业人才供需总体格局将呈现如下发展趋势：

一是岗位供需：三层级分化在升级，智能岗位成新稀缺。

“数字化+管理”核心岗位供需比小于等于1:4，基础岗位竞争比破1:10，单一技能岗位面临淘汰。

AI训练师等智能岗位成新稀缺，直播运营等岗位紧缺度回落30%。

二是区域供需：区域失衡加剧，下沉市场“人才荒”激化，双向流动机制成型。

一线或准一线市场聚集高精尖岗位，薪资溢价超20%，四五线城市紧缺指数达2.5，县域人才缺口突出。

“人才下沉+能力上浮”双方流动机制成型，实现跨区域协同。

三是价值供需：能力溢价分层细化，跨界复合度决定薪资天花板。

顶尖跨界人才年薪涨幅18-22%，中间层年薪为12-15%，基础层岗位年薪不足6%。

下沉市场核心岗位享受15-20%地域补贴，吸引留存人才。

02 人才缺口

2025年，我国消费品行业的紧缺岗位、紧缺行业以及区域具有“智能技术、跨境电商、下沉市场”的特点。

预计2026年，我国消费品行业紧缺岗位将呈现如下趋势：

一是紧缺岗位以主播、跨境电商运营、机械结构工程师和销售等为主。

二是紧缺细分领域以家居家电、食品饮料、服装纺织成为紧缺重点二级行业，其中家居家电因智能化转型紧缺指数最高。

三是在区域层面，四、五线城市紧缺指数接近2.0，远超一线城市，下沉市场“人才荒”问题突出。

01 人才画像

一是学历与院校背景方面，基础岗位以中低学历为主、专业技术岗本科及高学历为核心、院校背景大众化。

二是人才专业背景和结构以“通用经营主导、专业技术与数字化人才适配专业薄弱”。

三是呈现人才年轻化，年龄集中在25-35岁，工龄以3-5年为主力，5-10年工作经验导向明确。

四是核心技能要求方面，需要核心人才具备数字化、AI工具应用、数据分析实战、数据驱动决策以及跨界业务融合等复合型技能和能力。

02 人才流动

一是人才集聚效应显著。

人才高度集聚于北京、上海、广州等一线城市，也是人才期望城市的首选。

杭州、佛山、苏州、成都、武汉等新一线城市展现出较强的人才流入意愿，成为行业区域布局的重要支撑。

二是跨行业人才流动趋势加剧。

人才主要来源于IT/互联网、房地产/建筑企业、国内外消费品以及广告/传媒、教育培训等领域的国内外知名企业。

三是消费品行业人才主动离职或跳槽意愿强烈，占比高达39%。

03 招聘趋势

过去的2025年，受当前经济环境不利、市场竞争加剧和成本压力上升的影响，越来越多的消费品企业开始实施“降本增效”的“瘦身运动”。

通过精简冗余业务、优化部门结构、裁减不必要的岗位等措施，来提升整体运营效率。

预计2026年，我国消费品企业招聘趋势仍是以“降本增效”的“瘦身运动”为主。

一是消费品企业仍是以“核心价值岗位（管理/技术/产品）”如销售经理、产品经理、机械结构工程师等为主要招聘重点，也是招聘企业人才争夺的核心赛道。

二是随着即时零售、直播电商和出海趋势的兴起，对于直播运营、跨境电商运营等岗位的招聘需求旺盛，也是我国消费品企业招聘的重点之一。

三是基础执行岗供给过剩，将面临招聘收缩和瘦身运动，岗位招聘逐步减少甚至不招聘的现象。

过去的2025年，我国消费品行业平均涨薪率仅为2.3%，基本保持平稳态势。

预计2026年我国消费品行业整体涨率可能性不太大，与全行业基本持平，预计在2-3%区间，但核心高端岗位如区域销售总监、产品经理年薪涨幅将超15%。

预计我国消费品行业核心岗位/职位的具体薪酬如下图：

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