数字营销，是以“技术+数据”双驱动，借助于互联网络、电脑通信技术、数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，帮助企业构建的面向消费者的全面触达、交易、运营的营销数字化平台与服务。

我国数字营销行业经历了从1990年代末-2000年代初的起步阶段，到2000年代初-2000年代后期的互动阶段，到2000年代后期-2010年代初的社交阶段，再到2010年代初-2010年代后期的移动阶段，发展到2010年代后期至今的智能阶段。

图｜知乎@德里克文

一 基本情况

数字营销的产品和服务类型非常多元化。

按营销渠道不同，可分为线上数字化营销（即互联网营销，主要利用线上渠道包括网络聊天平台、电商平台、短视频平台、内容社交平台等）和线下数字化营销（主要传播渠道包括电视广告、广播广告、短信广告、社区电子广告等）。

按营销方式不同，可划分为海外营销、短视频营销、程序化购买、互动式效果广告、影视效果、场景营销、OTT营销、电商营销、SaaS营销、数字营销代理、游戏营销、社交营销、效果营销、大数据营销服务、人工智能营销、快销品营销、汽车营销、信息流营销、KOL营销、区块链营销等。

按营销技术工具不同，可分为人工智能生成内容AIGC、营销自动化MA、聊天机器人、情感分析、程序化广告、预测分析、客户数据平台CDP、数据管理平台DMP和个性化推荐等。

数字营销服务应用场景非常广泛，但主要应用在数据和策略、内容创意、广告投放、公域运营和转化、私域管理等五大服务场景，具体如下图：

图｜亿欧智库

01 产业链

数字化营销产业链上游为技术供应商，大数据、人工智能、云计算、区块链、物联网等技术是数字化营销的底层基础，这类技术的供应商是数字化营销的核心上游环节。

产业链中游为数字化营销企业。

产业链下游包括快消品企业、耐用品企业、各类服务企业等，其中快消品企业和耐用品企业对数字化营销的依赖程度较高。

我国数字营销行业的产业链如下图：

图｜智研咨询

02 代表企业

我国数字营销行业的产业链上游代表企业包括阿里、华为、中国电信、腾讯等。

产业链中游的数字营销服务商的代表性企业如下图：
图｜亿欧智库

03 产业规模

我国数字营销行业市场规模，2023年约为1110.9亿元，2024年将达到1289.4亿元。

预计到2025年，我国数字营销市场规模将达到1587亿元。

04 发展趋势

随着人工智能的技术进步，我国数字营销行业的最新发展，表现为新媒体全渠道营销、营销与销售融合、数字化新渠道整合、私域运营成为业绩长期增长的驱动力、数字化营销成为企业数字化资产运营和兴趣电商的崛起等趋势。

图｜来源网络

二 具体画像

01 人才需求

据测算，2023年数字营销人才需求已达1000万，其中需求最高的五种人才包括数字推广、新媒体运营、电商营销、数据分析、高级营销管理等。

02 人才缺口

据人社部预测到2025年我国仍有4000万左右的数字营销人才缺口，其中数据类、策划类、效果优化类岗位人才缺口最大。

其中人才缺口最大的核心岗位分别是数据分析师、数据产品经理、文案策划、广告销售、信息流优化师、商业分析师和营销策划等核心岗位。

03 人才分布

数字营销人才主要集中在一线城市，其中上海、北、深圳、广州、成都、杭州等城市为人才集中地。

04 热招岗位

目前我国数字营销行业热招的核心岗位包括：

视觉设计师、平面设计师、摄影师、程序开发工程师、社交媒体运营、产品经理、数字营销师、多媒体编辑、互联网营销总监、数据分析师、数据产品经理、文案策划总监、广告销售总监、信息流优化师、广告优化师、商业分析师、营销策划总监等。

05人才来源

主要来自国内外互联网、广告、泛娱乐、快销品、电子商务、医药和科技等知名企业。

图｜知乎@火星飙车党

三 薪酬报告

01 平均薪酬

2023年，我国数字营销行业员工平均年薪约为17.8万元，整体涨幅为5-10%。

02 跳槽薪酬与涨幅

相对于该行业的平均年薪和整体涨幅不同，核心岗位的跳槽薪酬和涨幅较高，具体如下表：

03 核心岗位薪酬

我国数字营销企业的核心岗位薪酬受学历、职位、企业性质和工作年限等因素影响，有所不同，具体如下图：

图｜Michael Page
备注：上述各级别核心岗位薪酬为现金年薪，单位为人民币元，参考为一线城市。

图｜微博@F伯爵

编辑｜聚仕小编