直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。

目前直播电商按照直播形态可分为卖货型直播、场景引入型直播、教学型直播和供应链型直播，按直播产品来源可分为企业直播（依托自有品牌）和达人直播（依托自有粉丝）。

我国直播电商行业经历了2016年萌芽期、2017年探索期、2018年成长期，自2019年至今已经进入了爆发期。

随着我国电商直播行业的大爆发，预计2024年直播电商市场规模将高达5万亿元。

随着人工智能时代的到来，直播电商服务商已踏入数字化转型行列，将加快数字化平台建设，在生成式AI技术逐步成熟的支持下，数字人主播有望步入精细化发展阶段，以进一步赋能行业降本增效。

图｜百度图库

01 产业图谱

由于电商直播行业产业链涉及产业比较多，从直播电商产业链的布局来看，产业链上游主要有服装、日用品、美妆个护、食品等各种产品的厂商、供应商和经销商。

直播电商产业链中游领域，包括直播服务商、电商平台、内容平台、社交平台、主播、其他直播服务商和支付服务商等。

直播电商产业链下游领域，为需求端市场，即消费者。

我国直播电商行业产业链及代表企业具体如下图：

图｜智研咨询

02 人才市场

目前，直播电商行业领域人才市场呈现“一高一低、一多一少”的特点，即：进入门槛低、收入高；从业者多、有专业能力的人才少。

预计2024年，随着AIGC技术的应用和企业多元化发展的需求，直播电商行业的人才市场将会发生很大变化：

一是人才缺口方面，预计我国直播电商行业仍存在较大缺口，2024年将高达600万左右。

二是人才培养方面，随着市场竞争的加剧，直播电商企业加紧布局AIGC和多元化发展，行业岗位分工呈现精细化、专业化、系统化的发展趋势，同时也加大了对直播、运营、文案策划等人才的需求，企业主动注重“差异化”人才的培养。

三是人才需求方面，上海、深圳、广州和北京人才需求度高于其他城市，其中内容社区/短视频行业、MCN行业人才需求量最大。

四是整体薪酬方面，一线城市的直播电商行业关键人才的平均月薪呈增长趋势，也高于其他传统类电商人才的薪酬，平均月薪接近3万元/月，预计2024年仍有上升空间。

五是用工方式方面，直播电商企业同样面临降本增效的压力，将更多采用多元化用工模式，如共享用工、灵活用工、业务外包、合作用工、合伙用工等。

03 直播电商猎头热招岗位

根据2024年第一季度招聘市场的相关信息来看，目前热招岗位主要体现在直播类、运营类及辅助类岗位，具体如下：

一是主播类岗位，包括主播、网红艺人、助播/副播等岗位；

二是运营类岗位，包括直播运营总监、电商渠道经理/总监、营销推广经理/总监、操盘手、场控/中控工程师、行业推广/投放优化工程师等；

三是辅助类岗位，包括产品经理、设计工程师、设备工程师、用户研究专家、内容策划总监、剪辑经理/总监、文案策划总监、数据分析师及相关技术支持人员。

图｜百度图库

04人才来源

我国高等院校目前未开设该行业相关专业及培养相关专业性人才，因此，直播电商行业人才流动主要来源于MCN培训机构、传统电商/平台、短视频平台、社交媒体平台、以及市场同类公司。

05 跳槽涨幅

2023年，我国直播电商行业人才整体薪酬涨幅为3%，预计2024年涨幅基本持平，但关键核心职位的年薪跳槽涨幅将高到20-30%。

06 薪酬趋势

随着直播电商迎来大爆发时期，招聘企业对于该行业核心岗位/职位的人才需求急剧增加，预计2024年，直播电商行业关键核心人才跳槽薪酬仍有上升空间，仍是各个直播电商争夺的人才阵地，结合2024年第一季度人才市场的反馈，本小编具体预测薪酬趋势如下图：

备注：以上核心岗位/职位的年薪以一线城市为参考，K=千元人民币，M=百万元人民币。

编辑｜聚小仕