与2024年相比，2025年我国MCN行业直接市场规模将突破2000亿元人民币，机构数量将突破6万家，将迎来历史上大爆发时代。

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一 行业趋势

随着‌ AI、虚拟人、元宇宙等技术深度应用推动和渗透，我国MCN行业细分赛道如直播电商将突破1200亿元，短剧市场规模达300亿元），本地生活服务也将达到500亿元，并成为该行业的核心增长点。

2025年我国MCN行业将具体表现如下：

一是MCN从规模扩张到“价值深耕”，重构盈利模式与目标。

二是流量红利放缓与用户需求分层，加剧行业两极化双轨格局。

三是机构与达人关系升级，携手看向长期价值共同成长。

四是全球化与本土化并行，出海从试水到战略布局，机构经营瞄准区域红利。

五是跨行业整合与平台生态重构，机构从“内容中介”到“产业服务商”升级。

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二 人才市场

01 mcn行业猎头人才供需情况

从2025年第一季度人才市场招聘数据看，整体处于供需不平衡状态，存在直播人才总需求达2184.18万人，短视频/直播岗位占传媒行业新增职位的35%。

其中技术运营复合岗（如AI数字人运营）供需比达1:8，头部MCN机构招聘周期延长至45天。

02 人才缺口

主要在垂直领域内容创作者（美妆/3C/酒旅）、优质主播和合规顾问岗位方面人才缺口较大。

03 人才流动性

我国MCN行业人才主要来源于跨行业流动，包括传统媒体、互联网大厂等，人才主要来自杭州、广州、成都、西安等城市。

04 人才画像

MCN招聘企业对人才要求是具备数字化能力、新媒体运营和供应链管理能力的复合型人才，年龄结构以95后、00后为主，受教育程度不是主要考虑因素。

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三 薪酬报告

2025年我国MCN行业整体薪酬涨幅在‌8%-10%‌区间，增速领先于传统服务业（5%-7%），主要受益于直播电商、本地生活服务等新兴领域的爆发性增长。

‌其中关键核心岗位/职位如AI、元宇宙等技术相关岗位涨幅甚至可高达‌15%-30%‌，该行业核心关键岗位职位年薪具体如下图：

备注：以上年薪以一线城市为参考。

素材｜克劳锐、DEEPSEEK等

编辑｜聚小仕

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