2025年，是我国数字营销行业的一道重要分水岭。
这一年，受新的“低增长、低人口和低消费”经济周期大环境的影响，我国营销市场的投资信心正式转向，从以往的54%信心正向转为54%信心负向。

因此我国数字营销企业管理者更需要思考具体长远战略，进行产品创新，赋能全新打法。

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一 行业趋势

2024年我国数字营销行业市场规模为7883.6亿元人民币，预计2025年，将达到1.2万亿元人民币，年增速约为18%。

2025年，我国数字营销行业将在政策规范与AI双轮驱动下，从流量内卷转向“信任深耕”，呈现如下发展趋势：

一是渠道端方面：社媒搜索、短视频、种草平台成增投主流，私域GMV增速领先电商。

二是用户端方面：Z世代主导，情绪价值与真实感决定品牌黏性。

三是技术端方面：AIGC、智能投放、用户运营平台渗透率近七成，单用户获客成本再降19%。

四是市场环境方面：则要求品牌以“品效协同”平衡即时转化与长期资产，预算弹性、组织敏捷、AI内容审核将成为穿越周期的核心能力。

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二 人才市场

受到新的“低增长、低人口、低消费”经济周期的影响，我国数字营销行业人才市场整体需求不是太旺盛，整体薪酬持平略有下降，人才对岗位/职位的竞争加剧。

01 人才需求

2025年1-6月，我国数字营销人才需求与去年略有下降，但对于高端人才需求仍有所提升，其中需求最高的五种人才包括数字推广、新媒体运营、电商营销、数据分析、高级营销管理等。

02 人才紧缺

据人社部预测到2025年我国仍有4000万左右的数字营销人才缺口，其中数据类、策划类、效果优化类岗位人才缺口最大，分别是数据分析师、数据产品经理、文案策划、广告销售、信息流优化师、商业分析师和营销策划等核心岗位。

03 人才流动性

我国数字营销行业人才流动性有所降低，候选人跳槽意向不积极，但仍有流动。

人才来源主要来自国内外互联网、广告、泛娱乐、快销品、电子商务、医药和科技等知名企业。

04 人才画像

我国数字营销人才年龄层主要集中在22-35岁之间，工作年限主要集中在3-10年工作经验，教育背景主要以高学历为主，且需具备跨行业、数字化与智能化、国际化等复合能力。

05 薪酬涨幅

2025年1-6月，我国数字营销行业员工平均年薪约为19.3万元，整体涨幅约4.8%，与2024年基本持平但略有下降。

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三 薪酬报告

截至2025年1-7月，我国数字营销企业的核心和关键的岗位/职位的年薪跳槽涨幅约为5-20%，但整体上处于稳中持平略有下降的态势，具体如下图：