消费品，与人民的日常生活息息相关，在消费品以旧换新加力扩围等政策拉动下，我国消费市场总体呈现平稳发展态势。

2024年社会消费品零售总额为48.8万亿元，同比增长3.5%‌。

2025年1-2月社零总额达8.37万亿元，同比增长4.0%，增速环比回升0.3个百分点，显示我国消费市场温和复苏‌。

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一 行业趋势

随着我国消费品以旧换新政策加持下，整体处于回暖的态势但仍有不确定因素，具体呈现如下发展趋势和特点：

一是消费结构不断升级。

消费者对品质和品牌的关注度不断提高，高端消费市场逐渐崛起。

新兴消费领域如医美、家用医疗器械、智能家居、智能穿戴等迎来快速发展，传统消费领域也将通过技术创新和产品升级来满足消费者的新需求。

二是数字化与全渠道融合加速。

直播带货、即时零售等新模式成为增长引擎，线上线下融合（O2O）模式成为主流，推动全渠道消费闭环形成。

企业通过数字技术深化应用，持续重塑消费场景，优化供应链。

三是绿色消费主流化。

环保理念深入人心，绿色、低碳、可持续的消费观念成为主流。

有机棉服装、再生纤维制品等绿色产品销量上升，新能源汽车渗透率不断提高，消费者更愿意为节水环保产品支付溢价。

四是健康消费升温。

大健康产业规模不断扩大，消费者对健康产品和服务的需求增加，如助眠产品、维生素补充剂、带血压检测功能的可穿戴设备等，健康消费渗透到日常生活的各个方面。

五是文化消费崛起。

国潮IP爆发，非遗文化复兴带动文旅消费，文旅融合场景消费激增。

消费者对文化体验、情绪价值的追求增加，如沉浸式文旅街区、国潮餐饮等，情绪零售兴起，宠物市场规模也因情绪消费持续扩张。

六是银发经济成为新蓝海。

随着老龄化社会的到来，60岁以上群体的消费需求不断增长，适老化产品如智能家电增设语音交互功能、健康食品低糖配方等受到关注，冰雪旅游、银发旅游等服务消费也快速崛起。

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二 人才市场

随着我国消费市场回归常态，与2024年相比，2025年我国消费品行业人才市场在多个方面呈现出新的特点，具体如下：

一是人才市场供需情况。

整体人才需求依然旺盛，但不同领域和岗位存在分化。

随着数字化转型、国产替代、出海等趋势的加速，对具备相关技能和经验的人才需求大增，如数字化营销、数据分析、供应链管理、国际化运营等领域的人才，而一些传统岗位可能面临供过于求的局面。

二是人才流动性方面。

求职者更关注企业的长期发展潜力与稳定性，企业通过股权激励、轮岗策略等保留核心人才。

整体人才流动性可能仍相对较低，但在一些高潜力领域和新兴市场，如AI、出海业务等，人才流动可能会相对活跃。

三是热招和紧缺岗位方面。

细分领域方面，食品饮料行业，销售、研发及餐饮渠道人才需求增长。

零售与奢侈品行业，数字化（即时零售、跨境电商）和折扣零售相关岗位成为热点，需“六边形战士”型复合人才。

美妆个护行业，本土品牌出海加速，跨文化营销和供应链管理人才紧缺。

此外，消费品行业对品牌战略、数字化营销和数据分析人才的需求显著增加。

四是消费品行业猎头人才画像方面。

除了数字化技能，人才还需要具备跨文化沟通能力、国际化视野以及创新思维和应变力。

例如，出海企业需要既懂国内市场又熟悉海外市场的复合型人才。

五是薪酬涨幅方面。

整体调薪率预期将由2024年的4.7%升至2025年的4.9%，其中非一线城市的薪酬涨幅尤为突出。

数字化营销、新零售管理等契合行业发展趋势的关键岗位，因人才稀缺、技能专业性强，薪酬水平持续上扬，而传统零售与基层运营岗位薪酬增长放缓。

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三 薪酬报告

2024年，随着我国经济回暖以及消费市场信心的提升，经济趋于稳定状态一直持续到2025年第一季度。

但由于目前美国对中国出口商品加征34%（50%）的关税，作为消费品出口美国的大国，不知道接下来我国消费品市场影响如何，我们拭目以待。

截至2025年第一季度人才招聘市场的相关数据统计，我国消费品行业核心岗位/职位的薪酬趋于平稳，跳槽涨薪幅度不大，基本与2024年持平，具体核心岗位/职位薪酬如下图：

备注：以上年薪以一线城市为参考，K=千元人民币，M=百万人民币。

编辑｜kimi/聚小仕

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