2024年我国零售行业市场规模达到48.8万亿元，同比增长3.5%。随着政策支持和消费市场的持续回暖，2025年第一季度我国零售行业市场规模为124671亿元‌，同比增长4.6%。

一 市场趋势

随着美国对中国加征关税最高达245%后，我国零售行业同样遭受前所未有的不确定性，“卷”是常态，整体呈现“增长不易 维稳就赢”的局面，2025年整体市场发展趋势如下：

一是消费者精俭意识攀升，引导品牌重视价值提供集可持续经营，而非短期效应。

二是社交媒体的社群影响和种草文化，已使其成为热门商业背后的重要推手。

三是供应充沛，整体租金下探，利好更多租户挖掘拓展机会。

四是技术创新与应用，人工智能、大数据等技术将深度融入零售行业，推动个性化推荐、精准营销和供应链优化。

五是政策支持与市场信心，国家将继续实施积极的宏观政策，商务部等多部门联合发布《零售业创新提升工程实施方案》，推动零售业数字化转型和业态创新。

六是银发经济与体验经济逐步发展，50岁以上人群的消费规模不断扩大，适老化商品和服务成为新的增长点。同时，体验经济成为价值创造点，文商旅融合、场景化体验等模式将受到更多关注。

七是绿色消费与可持续发展的理念深入人心，ESG评级纳入更多零售企业

考核体系，可追溯商品和可持续产品的需求增加。

图｜来源网络

二 人才市场

二是人才供需情况。

2025年第一季度数据来看，我国零售行业人才需求不足，中高端岗位需求以替补为主，新增岗位有限且有所下降，人才供过于求，人才竞争非常激烈。

二是人才流动性方面。

我国零售人才流动主要集中在日用品、餐饮、快消品、电商等领域和行业，上海、广州、深圳和北京等城市人才集中度较高。

三是人才画像方面。

我国零售行业人才核心关键岗位/职位呈现“年轻化、数字化、出海化和技术化“的特点，对于学历和教育背景的要求较为宽松，但对于互联网、人工智能等技术要求较高，且具备国际贸易背景的复合型人才为主。

四是薪酬涨幅方面。

2025年第一季度，我国零售行业整体薪酬涨幅不大，与2024年基本持平，约为2%。但关键紧缺岗位/职位仍有较大幅度涨幅，平均约为20%。

五是人才缺口方面。

零售行业猎头招聘企业人才缺口主要集中在产品与营销类、出海贸易类、AI与数字化类岗位/职位。

图｜来源网络

三 薪酬报告

受全球经济下行、局部战争和美国加征关税等因素综合影响，我国零售行业整体薪酬涨幅不明显，与2024年度基本持平。

随着数字化和技术化迅猛发展，关键核心岗位/职位的年薪仍有所上涨，具体表现如下图：

备注：以上年薪以一线城市为参考，单位为人民币万元。

编辑｜聚小仕

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